Formation
Optimiser sa communication digitale

Créneau1

Google Adwords

Les enjeux du référencement payant

• Les atouts des liens commerciaux

• Les principes de fonctionnement des liens commerciaux

• Les principaux acteurs

Créer une campagne

• Créer son compte Google Adwords

• Déterminer les bons mots clés

• Définir ses paramètres de campagnes (zone géographique, langue, planification horaire, niveau d’enchère)

• Les bonnes pratiques pour créer ses annonces

Créneau 2

Créer une campagne sur les sites (campagne par emplacements)

• Les spécificités d’une campagne par emplacements

• Choisir les bons sites pour votre campagne

Créer une campagne géolocalisée

• Focus sur le fonctionnement de Google Local Business Center

• Les types de ciblage géographique dans Google Adwords

• Mettre en place sa campagne sur Google Maps

Suivre et optimiser les performances de sa campagne

• Bilan de campagne clic

• Bilan de campagne post-clic

• Faciliter la gestion de sa campagne avec Google Adwords Editor

• Associer Adwords et Analytics

Créneau 3

Google Analytics

La terminologie essentielle

• Page vue, visite, visiteur

• Les « Referrer », les pages par lesquelles les internautes sont arrivés sur votre site

• Sources de trafic

• Rebond et taux de rebond

• Fidélisation, acquisition, fréquence, récence

L’outil Google Analytics

• Google Analytics dans la sphère Google

• Installation de Google Analytics

• Le tableau de bord

• Les différents types de mesure

• Les alertes

Créneau 4

Savoir lire et exploiter les différents rapports

• Les visiteurs (synthèse géographique, nouveaux versus connus, tendances, fidélité, matériels/logiciels utilisés…)

• Les sources de trafic (provenance, impact, mots-clés, campagne, SEO…)

• Analyse du contenu (pages les plus consultées, détail par titre et par URL, pages de destinations et de sorties…)

• Les objectifs (conversions, valeur d’un objectif…)

• Création de rapports

• Personnalisation de rapports

Créneau 5

Animer une page Facebook professionnelle

Optimiser sa page Facebook

• Définir le type de page

• Paramétrer la page

• Gérer les onglets

• Renseigner l’ensemble des informations sur la page (“A propos”, “services”, “offres”, etc)

• Personnaliser sa page

Définir sa stratégie

• Identifier ses cibles

• Définir ses objectifs

• Planifier son plan d’actions

• Choisir ses indicateurs de performance

• Définir sa stratégie éditoriale et son planning de publication

• Engager les visiteurs et entretenir le dialogue

Créneau 6

Gérer ses publications

• Gestion des publications

• Créneaux horaires et analyse

• Illustrer sa publication

• Poster une vidéo

• Poster un article

• Mettre en avant un évènement

Acquérir de nouveaux fans

• Intégrer Facebook à son site internet

• Créer de l’interaction

• Proposer des rendez-vous hebdomadaires

• Mise en place de jeu-concours

• Promouvoir sa page

• Publier une story

Créneau 7

Campagne Facebook Ads

Découverte de Facebook Ads

• Connaître les notions de base de Facebook Ads

• Créer et configurer son profil publicitaire

• Ajouter le pixel Facebook sur votre site web

• Connaitre les règles publicitaires

Choisir un objectif publicitaire Facebook

• Les objectifs de sensibilisation

• Les objectifs de considération

• Les objectifs de conversion

Cibler une audience sur Facebook

• Utiliser les options de ciblage basiques

• Utiliser les options de ciblage avancées

Créneau 8

Définir un budget et un calendrier

• Fixer un budget

• Choisir la planification

• Optimiser pour la distribution

Construire le contenu de votre publicité Facebook

• Choisir un format : image, vidéo, interactif

• Ajouter des éléments : texte, titre, appel à l’action

Analyser vos Facebook Ads

• Identifier des métriques clés

• Créer un rapport publicitaire

Créneau 9

Communiquer avec LinkedIn

Créer son profil et savoir se rendre visible

• Savoir gérer les paramètres de confidentialité

• Optimiser la présentation de son profil en ajoutant des contenus riches

• Valoriser ses compétences pour se rendre visible

• Adopter les bonnes pratiques à adopter pour sortir du lot : interactions, statut, recommandations

• Savoir prospecter et trouver des contacts utiles

• Connaître les bonnes pratiques de la mise en relation

Créneau ​​​​​​​10

Les pages d’entreprise et les groupes de discussion

• Créer ou améliorer une page d’entreprise

• Créer une page vitrine sur LinkedIn

• Comprendre les statistiques de sa page d’entreprise : LinkedIn Content marketing score

• Savoir créer et gérer un groupe de discussion : création, charte, règles de modération