Formation
Créer et développer une stratégie SEA pour son site internet

Jour 1

Matin

Comprendre les annonces sponsorisées et leur fonctionnement

• Qu’est-ce que le référencement payant – SEA ?

• Quels sont les avantages des annonces sponsorisées ?

• Quelles sont les contraintes des annonces sponsorisées ?

• Google Ads et les autres plateformes publicitaires.

Après-midi

Les grands principes des annonces sponsorisées : les mots clés.

• L’importance des mots clés : Que recherchent les internautes ?

• Le Système d’enchère

• Le Quality Score : Lien entre mot clé, annonce et page de destination – Principe et calculs du QS – Facteurs de dégradation et d’optimisation du QS.

Jour 2

Matin

Stratégie de campagne

• Comment créer un compte Google Adwords / Multicompte (MCC) ?

• Comment le structurer et l’optimiser ?

• Comment organiser les campagnes en fonctions des cibles et des objectifs ?

• Comment fonctionne la facturation et les modes de paiement ?

Après-midi

Définir des objectifs et contrôler correctement la rentabilité

• Définir les meilleurs indicateurs clés de performance (KPI)

• Paramétrer des objectifs et synchroniser les données

• Les indicateurs à suivre pour identifier en quelques secondes les zones d’amélioration

Jour 3

Matin

Structure parfaite d’un compte Adwords

• Découverte et les fonctionnalités du tableau de bord Adwords.

• La structure efficace des campagnes et groupes d’annonces : sémantique et catalogue

• Le choix des mots clés : bien utiliser les outils de planification de Google

• Pourquoi et comment bien exploiter les extensions d’annonces (lieu, appel, liens annexes, avis…)

• Calendrier de diffusion et zones géographiques : comment bien les configurer.

Après-midi

Préparer sa première campagne

• Comment utiliser les outils Google pour estimer le budget et les objectifs de la campagne ?

• Estimer le retour sur investissement (ROAS : Retour sur les publicités)

• Etablir une étude des concurrents avec l’insight sur les enchères

• Activer et paramétrer les extensions d’annonces

• Définir les jours et les heures de diffusion d’annonces

• Inclure et/ou exclure des zones géographiques

Jour 4

Matin

Mettre en place une campagne Google Adwords

• Les paramètres de campagnes : types d’annonces (search, display, shopping…), zones géographiques, calendrier de diffusion

• Rédiger des annonces responsives efficaces : lisibilité, attractivité, règles (Trademark, KeyWords, etc.), mobiles

• La validation de l’annonceur

• Importer une liste de clients pour améliorer le ciblage

Après-midi

Les annonces

• Les bonnes pratiques pour rédiger des annonces pertinentes (niveau de qualité)

• Règles relatives à la rédaction des annonces et restrictions (activité, budget)

• Les extensions d’annonce.

Jour 5

Matin

Augmenter le taux de clic

• Quelles astuces pour inciter les internautes à agir ?

• L’effet de localisation en ajoutant le lieu dans l’annonce

• L’extension d’appel pour générer les appels téléphoniques

• Ajouter les liens annexes pour promouvoir des pages supplémentaires du site (notoriété)

• Ajouter les extensions pour proposer des coupons de réduction à utiliser en boutique.

Après-midi

Paramétrer ses campagnes en fonction de ses objectifs (facturation, budget, période de diffusion)

• Déterminer un budget et une stratégie d’enchère adaptée à vos objectifs (test, conversions, rentabilité, branding)

• Maîtriser Google Adwords Editor pour gagner du temps

• Avantages additionnels des autres types de campagnes : Display, Vidéos, Remarketing, Shopping

• Découvrir les erreurs qui augmentent artificiellement les budgets (modifications burtales, campagnes en pause, etc)

Jour 6

Matin

Optimiser le suivi

• Comment importer des données Ads dans Analytics ?

• Exploiter les données : Taux de rebond, pages par visites, retour visiteur, zone géographique…

• Affiner le ciblage et optimiser les enchères via les segments avancés

Après-midi

Atelier pratique : flux produits dans Adwords

• Lier son compte Ads via une campagne Shopping au Google Merchant Center

• Comment gérer les flux produits dans Google Merchant Center ?

• Définir les objectifs pour définir une stratégie de diffusion

• Explorer Google Merchant Center : Optimiser votre flux pour une intégration parfaite dans les différents repères

Jour 7

Matin

Cibler vos campagnes display

• Le ciblage contextuel pour communiquer auprès d’une audience intéressée

• Le ciblage par emplacement : Cibler les sites consultés par les internautes

• Ciblage par centre d’intérêt et diffusion sur des sites fréquentés par vos cibles

• Ciblage par thèmes et diffusion des annonces sur des groupes de sites de qualité sur une thématique.

Après-midi

Les fondamentaux d’AdSense

• S’initier à la publicité en ligne

• Gérer son compte Google AdSense

• Gérer ses emplacements publicitaires

• Autoriser et bloquer des annonces

• Exploiter les rapports sur les performances

• Connaître les règles à respecter

Jour 8

Matin

Analyse de performance

• Quels outils pour analyser la performance d’une campagne des liens sponsorisés ? (Théorie)

• Quels outils pour trouver des idées de mots clés et analyser les concurrents

• Découvrir Google Tag Manager

• Comment maîtriser le budget et mesurer le retour sur investissement ROAS

Après-midi

Optimiser la performance des campagnes Ads

• Tableaux de bords de suivis avec Google Looker Studio

• Analyse de la performance : choix des KPIs.

• Les actions correctives.

• Opter pour la création de Landing Pages dédiées

• Initier des tests A/B

Jour 9

Matin

Paramétrer vos rapports Looker Studio

• Créer son compte Looker et son premier conteneur

• Importer sa première source de données

• Créer une balise de suivi et un déclencheur

• Personnaliser la mise en forme de son graphique

Après midi

Insérer des données à votre rapport Looker Studio

• Insérer le graphique de son choix et en configurer les données

• Insérer du texte et le mettre en forme

• Insérer un tableau de données et le personnaliser

• Insérer une plage de dates et la personnaliser

• Insérer une commande de filtrage et en configurer les données

Jour 10

Matin

Cas pratique

• Auditer un site internet existant, ses produits et ses services.

• Définir une stratégie de référencement payant pour le site audité.

• Définir la cible, les objectifs et les extensions pour augmenter le taux de clic. Faire une simulation de mise en place d’une campagne Adwords ou liens sponsorisés.

• Apporter des conseils pour augmenter le taux de clic.

Après-midi

Cas pratique

• Création de tableaux de bords sur Looker Studio

• Configuration des données

• Analyse de données : cas client.