Formation
Créer et développer une stratégie SEA pour son site internet

Jour 1

Matin

Comprendre les liens sponsorisés, le fonctionnement

• Qu’est-ce que le référencement payant – SEA ?

• Quels sont les avantages des liens sponsorisés ?

• Quelles différences entre liens sponsorisés et publicité traditionnelle ?

• La part du marché de Google Adwords, et les autres.

Après-midi

• L’importance des mots clés : Que recherchent les internautes

• Le Système d’enchère

• Le Quality Score : Lien entre mot clé, annonce et page de destination – Principe et calculs du QS – Facteurs de dégradation et d’optimisation du QS.

Jour 2

Matin

Stratégie de campagne

• Comment créer un compte Google Adwords ?

• Comment le structurer et l’optimiser ?

• Comment organiser les campagnes en fonctions des cibles et des objectifs ?

• Comment fonctionne la facturation ?

Après-midi

Définir des objectifs et contrôler correctement la rentabilité

• Définir les meilleurs indicateurs clés de performance (KPI)

• Paramétrer des objectifs et synchroniser les données

• Les indicateurs à suivre pour identifier en quelques secondes les zones d’amélioration

Jour 3

Matin

Structure parfaite d’un compte Adwords

• La structure efficace des campagnes et groupes d’annonces : sémantique et catalogue

• Savoir choisir les meilleurs mots clés : choix des mots clés, combinaisons, ciblage, négatifs, pro actif

• Rédiger des annonces responsives efficaces : lisibilité, attractivité, règles (Trademark, KeyWords, etc.), mobiles

• Pourquoi et comment bien exploiter les extensions dʼannonces (lieu, appel, liens annexes, avis…)

Après-midi

Première campagne

• Comment utiliser Google Adwords pour estimer le budget de la campagne ?

• Google Adwords pour estimer le coût et le trafic.

• Estimer le retour sur investissement

• Etablir une étude des concurrents

• Activer et paramétrer les extensions d’annonces

• Ajuster les enchères

• Définir les jours et les heures de diffusion d’annonces

Jour 4

Matin

Mettre en place une campagne Google Adwords

• Les paramètres de campagnes : types de réseaux, zones, calendrier de diffusion et appareils – Les différentes options avancées

• Les mots clés : Organisation, choix, typologie des mots clés, les différents modes de ciblage, les mots clés à exclure

Après-midi

Les annonces

• Les bonnes pratiques pour rédiger des annonces pertinentes

• Règles relatives à la rédaction des annonces (Trademark,…)

• Modification d’une annonce

• Outil de diagnostic des annonces

• Les annonces textuelles : comment mieux les optimiser ?

• Les extensions d’annonce.

Jour 5

Matin

Augmenter le taux de clic

• Quelles astuces pour inciter les internautes à agir ?

• L’effet de localisation en ajoutant le lieu dans l’annonce

• L’extension d’appel pour générer les appels téléphoniques

• L’avis du consommateur pour rassurer les internautes

• Ajouter les liens annexes pour promouvoir des pages supplémentaires du site

• Ajouter l’annotation du réseau social

• Ajouter les extensions pour proposer des coupons de réduction à utiliser en boutique.

Après-midi

Paramétrer ses campagnes en fonction de ses objectifs (facturation, budget, période de diffusion)

• Déterminer un budget et une stratégie d’enchère adaptée à vos objectifs (test, conquête, rentabilité, branding)

• Faire les meilleurs choix de réseaux, zones, calendrier de diffusion et appareils

• Maîtriser Google Adwords Editor pour gagner du temps

• Avantages additionnels des autres types de campagnes : Display, Vidéos, Remarketing, Shopping

• Découvrir les erreurs qui augmentent artificiellement les budgets

Jour 6

Matin

Optimiser le suivi

• Comment importer des données Analytics dans Adwords ?

• Exploiter les données : Taux de rebond, pages par visites, retour visiteur, zone géographique…)

• Affiner le ciblage et optimiser les enchères via les segments avancés

• Aller plus loin dans la découverte et les fonctionnalités du tableau de bord Adwords.

Après-midi

Atelier pratique : flux produits dans Adwords

• Comment gérer les flux produits dans Adwords ?

• Définir les objectifs pour définir une stratégie de diffusion

• L’impact de Product Listing Ads « PLA » : Mettre en avant la puissance de votre catalogue dans la stratégie publicitaire

• Explorer Google Merchant Center : Optimiser votre flux pour une intégration parfaite dans les différents repères

Jour 7

Matin

Cibler vos campagnes display

• Le ciblage contextuel pour communiquer auprès d’une audience intéressée

• Le ciblage par emplacement : Cibler les sites consultés par les internautes

• Comment faire revenir les clients potentiels vers votre entreprise ; le remarketing

• Ciblage par centre d’intérêt et diffusion sur des sites fréquentés par vos cibles

• Ciblage géographique et linguistique

• Ciblage démographique : Age, sexe

• Ciblage par thèmes et diffusion des annonces sur des groupes de sites de qualité sur une thématique.

Après-midi

Les fondamentaux d’AdSense

• S’initier à la publicité en ligne

• Gérer son compte Google AdSense

• Gérer ses annonces

• Autoriser et bloquer des annonces

• Exploiter les rapports sur les performances

• Connaître les règles à respecter

Jour 8

Matin

Analyse de performance

• Quels outils pour analyser la performance d’une campagne des liens sponsorisés ?

• Quels outils pour trouver des idées de mots clés et analyser les concurrents

• Quoi choisir : Google Tag Manager ou Analytics ?

• Utiliser le tableau de bord Adwords

• Explorer en détail le tableau de bord Adwords : Segment, variable, données, filtre, concurrents…)

• Comment maîtriser le budget et mesurer le retour sur investissement ROI

Après-midi

Optimiser la performance des campagnes Ads

• Tableaux de bords de suivis.

• Analyse de la performance : choix des KPI’s.

• Les actions correctives.

• Maîtriser Google Adwords Editor.

• Optimiser ses landing pages via le test A/B.

Jour 9

Matin

Paramétrer vos rapports Data Studio

• Paramétrer sa page

• Choisir un thème

• Insérer une image et la mettre en forme

• Insérer une forme et la mettre en forme

• Insérer du texte et le mettre en forme

• Personnaliser la mise en forme de son graphique

• Personnaliser la mise en forme de son tableau croisé dynamique

• Personnaliser son tableau

• Insérer un tableau de données et le personnaliser

• Insérer une plage de dates et la personnaliser

• Personnaliser sa commande de filtrage

• Organiser ses objets dans le rapport

Après midi

Insérer des données à votre rapport Data Studio

• Insérer le graphique de son choix et en configurer les données

• Créer une source de données

• Ajouter des champs calculés simples dans ses objets

• Insérer un tableau croisé dynamique et en configurer les données

• Insérer un tableau et en configurer les données

• Insérer une commande de filtrage et en configurer les données

Jour 10

Matin

Cas pratique

• Auditer un site internet existant, ses produits et ses services.

• Définir une stratégie de référencement payant pour le site audité.

• Définir la cible, les objectifs et les extensions pour augmenter le taux de clic. Faire une simulation de mise en place d’une campagne Adwords ou liens sponsorisés.

• Apporter des conseils pour augmenter le taux de clic.

Après-midi

Cas pratique

• Création de tableaux de bords

• Configuration des données