Formation
Créer et développer une stratégie SEA pour son site internet

Exister sur le web, c’est aujourd’hui se retrouver bien placé dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement payant SEA, en étant bien optimisé, se révèle être une arme redoutable pour améliorer sa position dans les pages de recher

01
Pour qui ?
Public visé

Webmaster, service marketing ou communication, responsable e-commerce, Traffic manager, chef de projet web, responsable acquisition de trafic, responsable communication, responsable commercial, community manager, responsable marketing

Prérecquis

Avoir une bonne maîtrise de l'environnement PC et/ou MAC et être à l'aise avec un logiciel de traitement de texte.

02
Les
Objectifs
03
Le
Programme

Jour 1
Matin
Comprendre les liens sponsorisés, le fonctionnement
• Qu’est-ce que le référencement payant – SEA ?
• Quels sont les avantages des liens sponsorisés ?
• Quelles différences entre liens sponsorisés et publicité traditionnelle ?
• La part du marché de Google Adwords, et les autres.

Après-midi
• L’importance des mots clés : Que recherchent les internautes
• Le Système d’enchère
• Le Quality Score : Lien entre mot clé, annonce et page de destination – Principe et calculs du QS – Facteurs de dégradation et d’optimisation du QS.

Jour 2
Matin
Stratégie de campagne
• Comment créer un compte Google Adwords ?
• Comment le structurer et l’optimiser ?
• Comment organiser les campagnes en fonctions des cibles et des objectifs ?
• Comment fonctionne la facturation ?

Après-midi
Définir des objectifs et contrôler correctement la rentabilité
• Définir les meilleurs indicateurs clés de performance (KPI)
• Paramétrer des objectifs et synchroniser les données
• Les indicateurs à suivre pour identifier en quelques secondes les zones d’amélioration

Jour 3
Matin
Structure parfaite d’un compte Adwords
• La structure efficace des campagnes et groupes d’annonces : sémantique et catalogue
• Savoir choisir les meilleurs mots clés : choix des mots clés, combinaisons, ciblage, négatifs, pro actif
• Rédiger des annonces responsives efficaces : lisibilité, attractivité, règles (Trademark, KeyWords, etc.), mobiles
• Pourquoi et comment bien exploiter les extensions dʼannonces (lieu, appel, liens annexes, avis…)

Après-midi
Première campagne
• Comment utiliser Google Adwords pour estimer le budget de la campagne ?
• Google Adwords pour estimer le coût et le trafic.
• Estimer le retour sur investissement
• Etablir une étude des concurrents
• Activer et paramétrer les extensions d’annonces
• Ajuster les enchères
• Définir les jours et les heures de diffusion d’annonces

Jour 4
Matin
Mettre en place une campagne Google Adwords
• Les paramètres de campagnes : types de réseaux, zones, calendrier de diffusion et appareils – Les différentes options avancées
• Les mots clés : Organisation, choix, typologie des mots clés, les différents modes de ciblage, les mots clés à exclure

Après-midi
Les annonces
• Les bonnes pratiques pour rédiger des annonces pertinentes
• Règles relatives à la rédaction des annonces (Trademark,…)
• Modification d’une annonce
• Outil de diagnostic des annonces
• Les annonces textuelles : comment mieux les optimiser ?
• Les extensions d’annonce.

Jour 5
Matin
Augmenter le taux de clic
• Quelles astuces pour inciter les internautes à agir ?
• L’effet de localisation en ajoutant le lieu dans l’annonce
• L’extension d’appel pour générer les appels téléphoniques
• L’avis du consommateur pour rassurer les internautes
• Ajouter les liens annexes pour promouvoir des pages supplémentaires du site
• Ajouter l’annotation du réseau social
• Ajouter les extensions pour proposer des coupons de réduction à utiliser en boutique.

Après-midi
Paramétrer ses campagnes en fonction de ses objectifs (facturation, budget, période de diffusion)
• Déterminer un budget et une stratégie d’enchère adaptée à vos objectifs (test, conquête, rentabilité, branding)
• Faire les meilleurs choix de réseaux, zones, calendrier de diffusion et appareils
• Maîtriser Google Adwords Editor pour gagner du temps
• Avantages additionnels des autres types de campagnes : Display, Vidéos, Remarketing, Shopping
• Découvrir les erreurs qui augmentent artificiellement les budgets

Jour 6
Matin
Optimiser le suivi
• Comment importer des données Analytics dans Adwords ?
• Exploiter les données : Taux de rebond, pages par visites, retour visiteur, zone géographique…)
• Affiner le ciblage et optimiser les enchères via les segments avancés
• Aller plus loin dans la découverte et les fonctionnalités du tableau de bord Adwords.

Après-midi
Atelier pratique : flux produits dans Adwords
• Comment gérer les flux produits dans Adwords ?
• Définir les objectifs pour définir une stratégie de diffusion
• L’impact de Product Listing Ads « PLA » : Mettre en avant la puissance de votre catalogue dans la stratégie publicitaire
• Explorer Google Merchant Center : Optimiser votre flux pour une intégration parfaite dans les différents repères

Jour 7
Matin
Cibler vos campagnes display
• Le ciblage contextuel pour communiquer auprès d’une audience intéressée
• Le ciblage par emplacement : Cibler les sites consultés par les internautes
• Comment faire revenir les clients potentiels vers votre entreprise ; le remarketing
• Ciblage par centre d’intérêt et diffusion sur des sites fréquentés par vos cibles
• Ciblage géographique et linguistique
• Ciblage démographique : Age, sexe
• Ciblage par thèmes et diffusion des annonces sur des groupes de sites de qualité sur une thématique.

Après-midi
Les fondamentaux d’AdSense
• S’initier à la publicité en ligne
• Gérer son compte Google AdSense
• Gérer ses annonces
• Autoriser et bloquer des annonces
• Exploiter les rapports sur les performances
• Connaître les règles à respecter

Jour 8
Matin
Analyse de performance
• Quels outils pour analyser la performance d’une campagne des liens sponsorisés ?
• Quels outils pour trouver des idées de mots clés et analyser les concurrents
• Quoi choisir : Google Tag Manager ou Analytics ?
• Utiliser le tableau de bord Adwords
• Explorer en détail le tableau de bord Adwords : Segment, variable, données, filtre, concurrents…)
• Comment maîtriser le budget et mesurer le retour sur investissement ROI

Après-midi
Optimiser la performance des campagnes Ads
• Tableaux de bords de suivis.
• Analyse de la performance : choix des KPI’s.
• Les actions correctives.
• Maîtriser Google Adwords Editor.
• Optimiser ses landing pages via le test A/B.

Jour 9
Matin
Paramétrer vos rapports Data Studio
• Paramétrer sa page
• Choisir un thème
• Insérer une image et la mettre en forme
• Insérer une forme et la mettre en forme
• Insérer du texte et le mettre en forme
• Personnaliser la mise en forme de son graphique
• Personnaliser la mise en forme de son tableau croisé dynamique
• Personnaliser son tableau
• Insérer un tableau de données et le personnaliser
• Insérer une plage de dates et la personnaliser
• Personnaliser sa commande de filtrage
• Organiser ses objets dans le rapport

Après midi
Insérer des données à votre rapport Data Studio
• Insérer le graphique de son choix et en configurer les données
• Créer une source de données
• Ajouter des champs calculés simples dans ses objets
• Insérer un tableau croisé dynamique et en configurer les données
• Insérer un tableau et en configurer les données
• Insérer une commande de filtrage et en configurer les données

Jour 10
Matin
Cas pratique
• Auditer un site internet existant, ses produits et ses services.
• Définir une stratégie de référencement payant pour le site audité.
• Définir la cible, les objectifs et les extensions pour augmenter le taux de clic. Faire une simulation de mise en place d’une campagne Adwords ou liens sponsorisés.
• Apporter des conseils pour augmenter le taux de clic.

Après-midi
Cas pratique
• Création de tableaux de bords
• Configuration des données

05
ILS EN
DISENT...

Après une rupture de parcours professionnel, j’avais besoin de me réorienter. Passpro m’a proposé de faire un bilan de compétences de 20h. Grâce à ce bilan, j’ai de nouveaux projets et l’envie de les réaliser.

Jérome B.
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 Quand la crise sanitaire est arrivée, je me suis retrouvé sans activité. Il me fallait rapidement acquérir la maîtrise des outils de formation à distance. Merci Passpro de m’avoir permis de reprendre mon activité grâce à votre formation.

Fabien W.
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J’avais un projet de création de restaurant depuis longtemps. J’ai suivi la trajectoire BBQ de Passpro et mon restaurant est ouvert depuis 9 mois maintenant. 

Marcel C.
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Passpro accompagne notre groupe depuis 2017 en nous aidant à gérer notre plan de formation.

Tous nos salariés bénéficient de formations pour monter en compétences.

Nous respectons nos obligations en matière de sécurité et motivons nos équipes.

Cédric B.
détails
10
Des
questions ?
11
Newsletter
Une fois la formation dispensée, ce n’est pas fini. Nous continuons à vous accompagner dans votre projet en vérifiant 3 à 6 mois plus tard, que vos compétences sont acquises et que vous avez pu les mettre en pratique. Dans le cas où l’un des objectifs n’a pas été rempli, nous analysons avec vous ce qui peut être améliorer et nous vous proposons des solutions.
Cette formation vous intéresse ?

Jour 1
Matin
Comprendre les liens sponsorisés, le fonctionnement
• Qu’est-ce que le référencement payant – SEA ?
• Quels sont les avantages des liens sponsorisés ?
• Quelles différences entre liens sponsorisés et publicité traditionnelle ?
• La part du marché de Google Adwords, et les autres.

Après-midi
• L’importance des mots clés : Que recherchent les internautes
• Le Système d’enchère
• Le Quality Score : Lien entre mot clé, annonce et page de destination – Principe et calculs du QS – Facteurs de dégradation et d’optimisation du QS.

Jour 2
Matin
Stratégie de campagne
• Comment créer un compte Google Adwords ?
• Comment le structurer et l’optimiser ?
• Comment organiser les campagnes en fonctions des cibles et des objectifs ?
• Comment fonctionne la facturation ?

Après-midi
Définir des objectifs et contrôler correctement la rentabilité
• Définir les meilleurs indicateurs clés de performance (KPI)
• Paramétrer des objectifs et synchroniser les données
• Les indicateurs à suivre pour identifier en quelques secondes les zones d’amélioration

Jour 3
Matin
Structure parfaite d’un compte Adwords
• La structure efficace des campagnes et groupes d’annonces : sémantique et catalogue
• Savoir choisir les meilleurs mots clés : choix des mots clés, combinaisons, ciblage, négatifs, pro actif
• Rédiger des annonces responsives efficaces : lisibilité, attractivité, règles (Trademark, KeyWords, etc.), mobiles
• Pourquoi et comment bien exploiter les extensions dʼannonces (lieu, appel, liens annexes, avis…)

Après-midi
Première campagne
• Comment utiliser Google Adwords pour estimer le budget de la campagne ?
• Google Adwords pour estimer le coût et le trafic.
• Estimer le retour sur investissement
• Etablir une étude des concurrents
• Activer et paramétrer les extensions d’annonces
• Ajuster les enchères
• Définir les jours et les heures de diffusion d’annonces

Jour 4
Matin
Mettre en place une campagne Google Adwords
• Les paramètres de campagnes : types de réseaux, zones, calendrier de diffusion et appareils – Les différentes options avancées
• Les mots clés : Organisation, choix, typologie des mots clés, les différents modes de ciblage, les mots clés à exclure

Après-midi
Les annonces
• Les bonnes pratiques pour rédiger des annonces pertinentes
• Règles relatives à la rédaction des annonces (Trademark,…)
• Modification d’une annonce
• Outil de diagnostic des annonces
• Les annonces textuelles : comment mieux les optimiser ?
• Les extensions d’annonce.

Jour 5
Matin
Augmenter le taux de clic
• Quelles astuces pour inciter les internautes à agir ?
• L’effet de localisation en ajoutant le lieu dans l’annonce
• L’extension d’appel pour générer les appels téléphoniques
• L’avis du consommateur pour rassurer les internautes
• Ajouter les liens annexes pour promouvoir des pages supplémentaires du site
• Ajouter l’annotation du réseau social
• Ajouter les extensions pour proposer des coupons de réduction à utiliser en boutique.

Après-midi
Paramétrer ses campagnes en fonction de ses objectifs (facturation, budget, période de diffusion)
• Déterminer un budget et une stratégie d’enchère adaptée à vos objectifs (test, conquête, rentabilité, branding)
• Faire les meilleurs choix de réseaux, zones, calendrier de diffusion et appareils
• Maîtriser Google Adwords Editor pour gagner du temps
• Avantages additionnels des autres types de campagnes : Display, Vidéos, Remarketing, Shopping
• Découvrir les erreurs qui augmentent artificiellement les budgets

Jour 6
Matin
Optimiser le suivi
• Comment importer des données Analytics dans Adwords ?
• Exploiter les données : Taux de rebond, pages par visites, retour visiteur, zone géographique…)
• Affiner le ciblage et optimiser les enchères via les segments avancés
• Aller plus loin dans la découverte et les fonctionnalités du tableau de bord Adwords.

Après-midi
Atelier pratique : flux produits dans Adwords
• Comment gérer les flux produits dans Adwords ?
• Définir les objectifs pour définir une stratégie de diffusion
• L’impact de Product Listing Ads « PLA » : Mettre en avant la puissance de votre catalogue dans la stratégie publicitaire
• Explorer Google Merchant Center : Optimiser votre flux pour une intégration parfaite dans les différents repères

Jour 7
Matin
Cibler vos campagnes display
• Le ciblage contextuel pour communiquer auprès d’une audience intéressée
• Le ciblage par emplacement : Cibler les sites consultés par les internautes
• Comment faire revenir les clients potentiels vers votre entreprise ; le remarketing
• Ciblage par centre d’intérêt et diffusion sur des sites fréquentés par vos cibles
• Ciblage géographique et linguistique
• Ciblage démographique : Age, sexe
• Ciblage par thèmes et diffusion des annonces sur des groupes de sites de qualité sur une thématique.

Après-midi
Les fondamentaux d’AdSense
• S’initier à la publicité en ligne
• Gérer son compte Google AdSense
• Gérer ses annonces
• Autoriser et bloquer des annonces
• Exploiter les rapports sur les performances
• Connaître les règles à respecter

Jour 8
Matin
Analyse de performance
• Quels outils pour analyser la performance d’une campagne des liens sponsorisés ?
• Quels outils pour trouver des idées de mots clés et analyser les concurrents
• Quoi choisir : Google Tag Manager ou Analytics ?
• Utiliser le tableau de bord Adwords
• Explorer en détail le tableau de bord Adwords : Segment, variable, données, filtre, concurrents…)
• Comment maîtriser le budget et mesurer le retour sur investissement ROI

Après-midi
Optimiser la performance des campagnes Ads
• Tableaux de bords de suivis.
• Analyse de la performance : choix des KPI’s.
• Les actions correctives.
• Maîtriser Google Adwords Editor.
• Optimiser ses landing pages via le test A/B.

Jour 9
Matin
Paramétrer vos rapports Data Studio
• Paramétrer sa page
• Choisir un thème
• Insérer une image et la mettre en forme
• Insérer une forme et la mettre en forme
• Insérer du texte et le mettre en forme
• Personnaliser la mise en forme de son graphique
• Personnaliser la mise en forme de son tableau croisé dynamique
• Personnaliser son tableau
• Insérer un tableau de données et le personnaliser
• Insérer une plage de dates et la personnaliser
• Personnaliser sa commande de filtrage
• Organiser ses objets dans le rapport

Après midi
Insérer des données à votre rapport Data Studio
• Insérer le graphique de son choix et en configurer les données
• Créer une source de données
• Ajouter des champs calculés simples dans ses objets
• Insérer un tableau croisé dynamique et en configurer les données
• Insérer un tableau et en configurer les données
• Insérer une commande de filtrage et en configurer les données

Jour 10
Matin
Cas pratique
• Auditer un site internet existant, ses produits et ses services.
• Définir une stratégie de référencement payant pour le site audité.
• Définir la cible, les objectifs et les extensions pour augmenter le taux de clic. Faire une simulation de mise en place d’une campagne Adwords ou liens sponsorisés.
• Apporter des conseils pour augmenter le taux de clic.

Après-midi
Cas pratique
• Création de tableaux de bords
• Configuration des données

test

Jour 1
Matin
Comprendre les liens sponsorisés, le fonctionnement
• Qu’est-ce que le référencement payant – SEA ?
• Quels sont les avantages des liens sponsorisés ?
• Quelles différences entre liens sponsorisés et publicité traditionnelle ?
• La part du marché de Google Adwords, et les autres.

Après-midi
• L’importance des mots clés : Que recherchent les internautes
• Le Système d’enchère
• Le Quality Score : Lien entre mot clé, annonce et page de destination – Principe et calculs du QS – Facteurs de dégradation et d’optimisation du QS.

Jour 2
Matin
Stratégie de campagne
• Comment créer un compte Google Adwords ?
• Comment le structurer et l’optimiser ?
• Comment organiser les campagnes en fonctions des cibles et des objectifs ?
• Comment fonctionne la facturation ?

Après-midi
Définir des objectifs et contrôler correctement la rentabilité
• Définir les meilleurs indicateurs clés de performance (KPI)
• Paramétrer des objectifs et synchroniser les données
• Les indicateurs à suivre pour identifier en quelques secondes les zones d’amélioration

Jour 3
Matin
Structure parfaite d’un compte Adwords
• La structure efficace des campagnes et groupes d’annonces : sémantique et catalogue
• Savoir choisir les meilleurs mots clés : choix des mots clés, combinaisons, ciblage, négatifs, pro actif
• Rédiger des annonces responsives efficaces : lisibilité, attractivité, règles (Trademark, KeyWords, etc.), mobiles
• Pourquoi et comment bien exploiter les extensions dʼannonces (lieu, appel, liens annexes, avis…)

Après-midi
Première campagne
• Comment utiliser Google Adwords pour estimer le budget de la campagne ?
• Google Adwords pour estimer le coût et le trafic.
• Estimer le retour sur investissement
• Etablir une étude des concurrents
• Activer et paramétrer les extensions d’annonces
• Ajuster les enchères
• Définir les jours et les heures de diffusion d’annonces

Jour 4
Matin
Mettre en place une campagne Google Adwords
• Les paramètres de campagnes : types de réseaux, zones, calendrier de diffusion et appareils – Les différentes options avancées
• Les mots clés : Organisation, choix, typologie des mots clés, les différents modes de ciblage, les mots clés à exclure

Après-midi
Les annonces
• Les bonnes pratiques pour rédiger des annonces pertinentes
• Règles relatives à la rédaction des annonces (Trademark,…)
• Modification d’une annonce
• Outil de diagnostic des annonces
• Les annonces textuelles : comment mieux les optimiser ?
• Les extensions d’annonce.

Jour 5
Matin
Augmenter le taux de clic
• Quelles astuces pour inciter les internautes à agir ?
• L’effet de localisation en ajoutant le lieu dans l’annonce
• L’extension d’appel pour générer les appels téléphoniques
• L’avis du consommateur pour rassurer les internautes
• Ajouter les liens annexes pour promouvoir des pages supplémentaires du site
• Ajouter l’annotation du réseau social
• Ajouter les extensions pour proposer des coupons de réduction à utiliser en boutique.

Après-midi
Paramétrer ses campagnes en fonction de ses objectifs (facturation, budget, période de diffusion)
• Déterminer un budget et une stratégie d’enchère adaptée à vos objectifs (test, conquête, rentabilité, branding)
• Faire les meilleurs choix de réseaux, zones, calendrier de diffusion et appareils
• Maîtriser Google Adwords Editor pour gagner du temps
• Avantages additionnels des autres types de campagnes : Display, Vidéos, Remarketing, Shopping
• Découvrir les erreurs qui augmentent artificiellement les budgets

Jour 6
Matin
Optimiser le suivi
• Comment importer des données Analytics dans Adwords ?
• Exploiter les données : Taux de rebond, pages par visites, retour visiteur, zone géographique…)
• Affiner le ciblage et optimiser les enchères via les segments avancés
• Aller plus loin dans la découverte et les fonctionnalités du tableau de bord Adwords.

Après-midi
Atelier pratique : flux produits dans Adwords
• Comment gérer les flux produits dans Adwords ?
• Définir les objectifs pour définir une stratégie de diffusion
• L’impact de Product Listing Ads « PLA » : Mettre en avant la puissance de votre catalogue dans la stratégie publicitaire
• Explorer Google Merchant Center : Optimiser votre flux pour une intégration parfaite dans les différents repères

Jour 7
Matin
Cibler vos campagnes display
• Le ciblage contextuel pour communiquer auprès d’une audience intéressée
• Le ciblage par emplacement : Cibler les sites consultés par les internautes
• Comment faire revenir les clients potentiels vers votre entreprise ; le remarketing
• Ciblage par centre d’intérêt et diffusion sur des sites fréquentés par vos cibles
• Ciblage géographique et linguistique
• Ciblage démographique : Age, sexe
• Ciblage par thèmes et diffusion des annonces sur des groupes de sites de qualité sur une thématique.

Après-midi
Les fondamentaux d’AdSense
• S’initier à la publicité en ligne
• Gérer son compte Google AdSense
• Gérer ses annonces
• Autoriser et bloquer des annonces
• Exploiter les rapports sur les performances
• Connaître les règles à respecter

Jour 8
Matin
Analyse de performance
• Quels outils pour analyser la performance d’une campagne des liens sponsorisés ?
• Quels outils pour trouver des idées de mots clés et analyser les concurrents
• Quoi choisir : Google Tag Manager ou Analytics ?
• Utiliser le tableau de bord Adwords
• Explorer en détail le tableau de bord Adwords : Segment, variable, données, filtre, concurrents…)
• Comment maîtriser le budget et mesurer le retour sur investissement ROI

Après-midi
Optimiser la performance des campagnes Ads
• Tableaux de bords de suivis.
• Analyse de la performance : choix des KPI’s.
• Les actions correctives.
• Maîtriser Google Adwords Editor.
• Optimiser ses landing pages via le test A/B.

Jour 9
Matin
Paramétrer vos rapports Data Studio
• Paramétrer sa page
• Choisir un thème
• Insérer une image et la mettre en forme
• Insérer une forme et la mettre en forme
• Insérer du texte et le mettre en forme
• Personnaliser la mise en forme de son graphique
• Personnaliser la mise en forme de son tableau croisé dynamique
• Personnaliser son tableau
• Insérer un tableau de données et le personnaliser
• Insérer une plage de dates et la personnaliser
• Personnaliser sa commande de filtrage
• Organiser ses objets dans le rapport

Après midi
Insérer des données à votre rapport Data Studio
• Insérer le graphique de son choix et en configurer les données
• Créer une source de données
• Ajouter des champs calculés simples dans ses objets
• Insérer un tableau croisé dynamique et en configurer les données
• Insérer un tableau et en configurer les données
• Insérer une commande de filtrage et en configurer les données

Jour 10
Matin
Cas pratique
• Auditer un site internet existant, ses produits et ses services.
• Définir une stratégie de référencement payant pour le site audité.
• Définir la cible, les objectifs et les extensions pour augmenter le taux de clic. Faire une simulation de mise en place d’une campagne Adwords ou liens sponsorisés.
• Apporter des conseils pour augmenter le taux de clic.

Après-midi
Cas pratique
• Création de tableaux de bords
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