Formation 360° Digital Marketing & Communication

Maîtriser les règles de l’écriture web

• Connaître les comportements de lecture des internautes.
• Différencier les critères de rédaction pour chaque support.
• Comprendre la différence entre écrire pour le web et pour un support papier.

Apprendre à rédiger pour le web

• Comprendre et connaître les spécificités de la rédaction web.
• Maîtriser les techniques de rédaction web : l’angle, les mots clés, la loi de proximité.
• Organiser et hiérarchiser l’information pour la lecture.
• Rédiger des titres, accroches et chapeaux explicites et percutants.

Prendre des photos avec son smartphone et tablette

• Découvrir l’environnement iOS et Android.
• Configurer son smartphone pour économiser la batterie.
• Connaître les différentes techniques pour faire de belles images avec son smartphone.
• Découvrir les objectifs adaptables (grand angle, fisheye…).

Retoucher des photos avec son smartphone et tablette

• Découvrir les applications qui permettent de sublimer les images.
• Maîtriser les corrections/retouches d’image.

Prendre des photos de qualité avec un appareil numérique

• Comprendre les bases techniques de la prise de vue : exposition, mise au point, profondeur de champ, balance des blancs, etc.
• Connaître la composition (cadrage‚ règle des tiers‚ symétrie…).
• Maîtriser les différents effets de la lumière (contre-jour‚ flash‚ lumière artificielle…).

Retoucher des photos avec Photoshop et Lightroom

• Utilisez les outils de retouche de Lightroom et Photoshop.
• Comprendre comment bien retoucher une image.
• Améliorer le rendu des couleurs.
• Supprimer les petits défauts qui gâchent vos images.

Maîtriser les bases de Photoshop

• Présentation des atouts et faiblesses de Photoshop.
• Découverte de l'interface et des outils de Photoshop.
• Visionner, pivoter, trier, renommer l'ensemble de vos images.
• Créer un nouveau document (dimension, résolution, colorimétrique, format…).
• Optimiser le poids d’une image.

Pratiquer la retouche d'image avec Photoshop

• Reconstituer, retoucher et transformer une image.
• Savoir utiliser des calques.
• Réaliser des montages photos.

Acquérir les bases de création graphique avec Illustrator

• Découverte de l'interface et des outils d’Illustrator.
• Comprendre la différence entre les objets vectoriels et objets bitmap.
• Savoir dessiner avec des outils géométriques.

Réaliser des illustrations avec Illustrator

• Savoir utiliser les outils de transformation.
• Personnaliser son nuancier de couleurs.
• Éditer et styliser du texte.
• Personnaliser ses créations.

Réaliser des vidéos avec son smartphone

• Configurer son smartphone.
• Maîtriser les règles du cadrage.
• Trouver des angles originaux avec son smartphone.
• Tourner une vidéo en timelapse, en slowmotion.

Réussir son montage vidéo

• Maîtriser les bases d’un logiciel de montage vidéo : l’interface, les pistes, les transitions, les titrages.
• Adapter le rythme et la longueur de sa vidéo aux standards du web.
• Encoder une vidéo pour une utilisation internet.

Mettre en place un site professionnel avec le CMS WordPress

• Comprendre le fonctionnement.
• Découvrir l’interface d’administration.
• Configurer son site.

Utiliser l’administration de WordPress

• Prise en main de l'interface.
• Valoriser les contenus.
• Gestion des pages, des articles et de la page d'accueil.
• Formulaires de contact.
• Médias sociaux.

Mettre en place une boutique en ligne avec WooCommerce

• Configurer une boutique en ligne avec WooCommerce.
• Créer un produit.
• Organiser un catalogue de produits.

Gérer une boutique en ligne avec WooCommerce

• Découvrir les tableaux de gestion de l’activité.
• Gérer son stock.
• Configurer les paiements, les transporteurs et les groupes clients.

Maîtriser l’essentiel des fonctionnalités PrestaShop

• Comprendre le fonctionnement Prestashop.
• Découvrir l’interface d’administration.
• Paramétrer votre plateforme e-commerce.
• Créer sa première catégorie et son premier produit.

Administration de sa plateforme e-commerce

• Étoffer son catalogue produit.
• Maîtriser les règles de prix (panier et boutique).
• Configuration d’un transporteur : type, frais de livraison et zones.
• Création d’un fichier client et de groupe de clients.
• Maîtriser la gestion des commandes.
• Personnaliser le Template avec les modules.

Distinguer les différents canaux de vente en ligne

• Reconnaître les différents modèles économiques du web.
• Décrire les différents canaux de vente du web.
• Classer ces différents canaux en fonction de ses besoins.

Publier ses produits sur les différentes Marketplaces

• Reconnaître les différentes Marketplaces.
• Réunir les informations essentielles pour bien intégrer son catalogue produit.
• Intégrer ses produits sur les Marketplaces (gestion des flux).
• Gérer sa boutique à distance.

Panorama des différentes techniques

• Découverte du référencement naturel : principes et domaines d’application.
• Découverte du référencement payant et de la publicité en ligne.
• Emailing et newsletters : critères de conception et de gestion.
• Annoncer sur les réseaux sociaux : principes de fonctionnement avec Facebook, LinkedIn et YouTube.

Panorama des différents outils

• Mesurer l’impact des actions webmarketing avec Google Analytics, Search Console et Yooda SeeUrank.
• Schématiser une action webmarketing en utilisant l’ensemble des outils appropriés.

Les bases du référencement naturel

• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche : de l’indexation au positionnement.
• Maîtriser les critères de pertinence du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie.
• Détecter les freins au référencement naturel sur des sites d’exemple.

Optimiser le référencement de son site

• Optimiser les contenus de son site internet.
• Maîtriser l’indexation de son site.
• Contrôler le duplicate content.

Les bases de la publicité en ligne

• Définir sa stratégie : objectifs, cibles, budget, période.
• Piloter sa campagne : budget, enchères, rentabilité.
• Rédiger ses annonces.

Mener à bien une campagne Google Adwords

• Créer et mettre en ligne une campagne Adwords.
• Optimiser la performance des campagnes Adwords.
• Suivre les performances de sa campagne publicitaire.

Choisir ses réseaux sociaux

• Panorama des réseaux sociaux généralistes et professionnels.
• Spécificités et outils statistiques des réseaux sociaux.

Construire sa communauté

• Schématiser son architecture communautaire.
• Planifier ses animations et ses règles éditoriales.
• Évaluer les performances de sa stratégie sociale.

Découverte de Facebook Ads

• Connaître les notions de base de Facebook Ads.
• Créer et configurer son profil publicitaire.

Campagne Social Media avec Facebook Ads

• Créer sa campagne publicitaire sur Facebook Ads.
• Mesurer les performances de ses annonces Facebook Ads.

Monétiser son blog

• Identifier les opportunités de revenus.
• Rechercher des produits et services commercialisables sur le blog (Ebook, livre blanc, vidéos de formation, livres de recettes …).
• Identifier les médias sociaux liés aux thématiques de son blog.

Communiquer auprès des blogueurs

• Connaître l’influence des blogueurs sur le e-commerce.
• Contacter les blogueurs et obtenir des recommandations.
• Mettre en place des partenariats win-win avec les blogueurs.

Analyse externe et statistique de sa plateforme e-commerce

• Savoir analyser le SEO de son site internet.
• Connaître les différentes solutions de mesure d’audience.

Analytics & Google Search Console

• Piloter le déploiement de l'outil Google Analytics.
• Découvrir l’outil Google Search Console.
• Comprendre le suivi du SEO avec Google Analytics.

Découverte de LinkedIn

• Découvrir les règles d'un bon profil Linkedln.
• Appropriez-vous les caractéristiques du Personal Branding.
• Créez et paramétrez votre profil Linkedln.
• Nourrissez votre Personal Branding.

Le contenu « naturel » et le contenu sponsorisé : Comment animer son compte

• « Booster » vos publications par les Ads.
• Création d’une publicité Linkedin : les préalables.
• Le budget : quels critères ?
• Votre cible : qui comptez-vous toucher avec votre pub (segmentation).
• Quel contenu mettre en avant (pour valoriser son expertise, sa marque).
• Les statistiques de vos campagnes : les lire et les utiliser.

L’intérêt de l’emailing à des fins marketing et commerciale

• Comprendre le fonctionnement basique du canal mail
• Pourquoi choisir l’emailing pour votre entreprise ?
• Planifier correctement une campagne d’emailing (base de donnée, routeur, segmentation…)

Réaliser sa campagne avec mailchimp

• Comprendre le fonctionnement de base du routeur mailchimp
• Concevoir son mail via l’éditeur visuel
• Tour d’horizon des éléments indispensable d’un bon mailing
• Mesurer les performances de l’envoi